O Sítio do Picapau Amarelo tem aparecido com frequência na novela Viver a Vida. A Primeira vez foi quando Rafaela (Klara Castanho) estava vendo o programa na televisão. Alguns dias depois a mesma personagem apareceu com uma mochila da Emília. O Motivo foi divulgar o novo produto do Sítio, licenciado pela Le Postiche.
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